Pourquoi communiquer avec un objet publicitaire responsable ?

La protection de l'environnement et la référence à l'écologie sont considérées, dans les pays développés, depuis longtemps, comme des tendances socioculturelles fortes et durables.
Elles ont un effet non négligeable sur les modes de production des entreprises, le mode de vie et le comportement des consommateurs.

COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT DURABLE

La publicité par l'objet a un impact particulièrement fort sur les clients : 78,7 % des personnes identifient la marque affichée sur un produit offert, qu'ils conservent et utilisent (Etude 2FPCO 2020).
Mais ces dernières années, c'est l'enjeu écologique qui ressort quand 85% des Français estiment que le critère écologique est important dans un objet publicitaire.
Ce dernier a mauvaise image, de par son caractère éphémère, donc rapidement obsolète. C’est pourquoi son impact sur l’environnement se doit d'être amoindri, afin d'inverser cette réputation.

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DE NOUVEAUX ENJEUX POUR L’ENTREPRISE

La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu majeur voire incontournable pour les entreprises aujourd'hui.

En effet, selon une étude réalisée par Accenture en 2019, 56% des consommateurs français souhaitent que les entreprises prennent position sur des valeurs sociales et/ou environnementales. Une tendance que l’on retrouve au sein même de l’entreprise : 55 % des collaborateurs disent que l’engagement social ou environnemental d’une entreprise est un critère plus important que le salaire. (Un nombre qui atteint 76 % chez les millénials) comme le démontre cette étude menée par Cone Communications, CSR Study en 2017. Cette même étude estime que 7 salariés sur 10 assurent que la Responsabilité Sociétale des Entreprises conduit à une loyauté et une fidélité plus importante envers l’employeur.
Une tendance qui ne décline pas car le baromètre MEDEF 2020 nous indique que ce n’est pas moins de 79 % des salariés qui se voient toujours travailler dans leur entreprise dans 3 ans, car elle possède un service RSE.

En 2018, c’est 65% des consommateurs français qui choisissaient d’acheter ou de boycotter une marque en fonction de ses prises de position. C’est 15 points de plus qu'en 2017 ! D'autant plus que cette tendance se confirme parmi toutes les classes d’âge et de revenus (Source: Elan Edelman, Earned Brand, 2018).
C'est pourquoi davantage d'entreprises optent pour un objet média plus respectueux de l’environnement. Car il véhicule les valeurs de ces dernières.

MAIS, C’EST QUOI UN OBJET DE COMMUNICATION RESPONSABLE ?

Ce sont des objets fabriqués avec des matériaux naturels, recyclés ou biosourcés. Ils s’inscrivent dans une démarche écologique et responsable. Un objet promotionnel éco-responsable génère moins d'impact sur l'environnement pendant tout son cycle de vie : création, production, stockage, distribution et utilisation.

ALORS, POURQUOI OPTER POUR UN OBJET PUBLICITAIRE DURABLE ?

• Ils véhiculent les valeurs de votre entreprise : son sens éthique, en soutenant la durabilité, en choisissant des produits responsables.
  

• Ils contribuent à une réputation et une bonne reconnaissance, en marquant davantage l'esprit de vos clients, et leur attachement.
  

• Ils engagent non seulement l’acheteur mais aussi le destinataire du cadeau dans cette nouvelle ère du cadeau publicitaire vert, élargissant ainsi votre cible.

Les Français portent aujourd’hui une attention aux impacts écologiques, et éthiques de leurs achats. Ils auront donc davantage envie d’acheter des produits ou services au sein d’une entreprise engagée.
Les habitudes de consommation subissent des changements fondamentaux afin de réduire la consommation, tout en l'améliorant.

Consommer moins, mais mieux.

L'importance et l’urgence du développement durable ont consolidé le mouvement zéro déchet dans nos mœurs et devraient être au centre de votre communication par l'objet. De plus, la loi anti-plastique 2020 souligne le caractère impératif de cette résolution.

Ainsi, l’intégration de cadeaux éco-conçus dans votre stratégie marketing globale permet d’attirer la majorité des consommateurs et des clients potentiels qui défendent la vie durable, de vous démarquer efficacement de vos concurrents, en mettant l’authenticité à l’honneur et d’améliorer votre image de marque, en inscrivant la communication de votre entreprise dans une démarche environnementale responsable.